讲好“东丰梅花鹿”品牌故事
讲好“东丰梅花鹿”品牌故事
本报记者 李及肃
“东丰梅花鹿”品牌在“2020世界地理标志博览会”上，经过层层筛选评审，从450家品牌中脱颖而出，被授予“2020世界地理标志产业博览会”金奖。值得一提的是，“东丰梅花鹿”是我省此次唯一获此殊荣的品牌。这一奖项的获得，无疑提升了“梅花鹿”品牌的美誉度、知名度和影响力，从而使“梅花鹿”相关产品结构、产业结构、区域结构进一步优化，更好地促进“梅花鹿”一二三产融合健康发展，将“梅花鹿”品牌建设与乡村振兴有效衔接，实实在在为增加农民收入发挥“领头鹿”作用。
“东丰梅花鹿”品牌获奖的确是可喜可贺之事，但我们更应清楚地意识到，获奖不是目的，而是站在另一条跑道上的起点。如何要跑赢下一场、“东丰梅花鹿”的未来之路要怎样走，这些需要我们在品牌建设上下功夫。“东丰梅花鹿”品牌作为地理标志产品，承载着厚重的文化底蕴和内涵，传承着传统技艺、传说典故、民风民俗等知识，我们要充分利用这些文化元素，将“东丰梅花鹿”品牌农产品打造成有故事的产品，让“东丰梅花鹿”品牌农产品成为有乡愁的产业。人们往往一提到大米就想到五常、一说起大闸蟹就提到阳澄湖，这就是品牌价值、品牌力量的体现。当然，品牌只是产业转型升级的引领，并不是万能的。重要的是要搞懂弄清产业发展逻辑、多从产业发展、市场竞争、消费需要的角度考虑问题，多“由外及内”审视产业发展，相信不远的将来，人们一提及鹿产品就会想到“中国鹿产看吉林、吉林鹿产看东丰”，让我们共同期待着。