“花田”兄弟逐梦创业 匠心织造时尚好袜

一个抓销售  一个钻研发  携手造就无限大
“花田”兄弟逐梦创业  匠心织造时尚好袜
本报记者 徐楠


    “花田是自然赋予的最美礼物,花田针织则致力于研发出让穿着者如行走在花田间,回归自然、体感舒适的袜子。”在11月15日召开的辽源市花田针织有限公司“花田靴下”2021春夏新品发布会上,公司的两位创始人——朴东杰、朴东军兄弟俩分别将一以贯之的企业文化和设计研发的最新袜品,向前来参会的全国各地经销商展示。超前的经营思维、诚意满满的袜品,拉近了与消费者的距离,提振了经销商对市场的信心,体现了一个年轻企业的责任感和创新力,赢得无数关注及好感。全国各地60余家经销商当场下单,订货量同比去年增长30%。
    花田针织如何“育花”“飘香”“引蝶自来”,企业的一步步发展壮大,都深深镌刻着朴氏兄弟一路走来的创业经历。
    从单一进货卖袜子到产销结合售袜子
    2015年前,哥哥朴东杰在大连做袜子销售整整五年,期间还曾到日本留学。朴东杰发现,日本人因其本土文化影响,脱屐穿鞋非常频繁,所以对袜子品质要求很高。这样的礼仪文化下,便诞生了很多款式好看、花色繁多的袜子,令人赏心悦目,在不同的场合都能相得益彰。就是这个小小的细节在朴东杰的心里埋下了一颗种子。回国后,朴东杰带回来很多好看有趣的袜子,经常有朋友问袜子在哪儿进的。那个时候大部分人对买袜子的理解都是十块钱几双的概念,清一色的黑白灰,差异化的产品少之又少。朴东杰敏锐地感觉到,高品质、有设计感的袜子其实有非常大的市场需求。供应产品无法满足市场需求,市场上没货,怎么办?朴东杰当机立断,凭借掌握的市场行情,决定销售自己研发的袜子。
    2015年,朴东杰说服弟弟朴东军与自己重新创业。两兄弟通过前期考察,选定了在辽源这座重视发展袜业、以“中国棉袜之乡”而美名远播的城市开启创业之路。在辽源相关政策扶持和东北袜业纺织工业园助力下,有销售经验的哥哥主攻销售,有美术功底的弟弟主抓设计,兄弟二人齐心合力,让花田针织诞生后不断成长壮大。从创业初期的5个人到现在的200多名员工,从最初900平方米办公室到现在拥有设计室、展览室、打样车间、织造车间、包装车间、原材料仓库……花田针织的朴氏兄弟从单一进货卖袜子到产销结合售袜子,有创业的魄力、有前进的动力、有年轻的活力、有高品的底气,在辽源这片袜业沃土上“育花”,全国“飘香”。
    从低调研发跑销售到吸引权威媒体及业内关注
    为了不断给消费者带去惊喜,花田针织沉下心来搞研发,在每个细节之处都狠下功夫。通过建立自有的打样、织造、缝头、定型、包装等一系列环节,实现质量可控。走进花田针织的车间,精细到每一根纱线,都是经过朴氏兄弟的精挑细选。好的原料、好的工艺、好的设计,让花田针织的产品在业内供不应求。然而随着产能不断提升,兄弟俩并没有忘记花田的立足之本——做高品质、有设计感、让消费者喜欢的袜子。弟弟朴东军说:“一年365天,随时随地都要想着新配色、新工艺、新花型,掌握流行趋势、观察生活动态、参与业内交流……一年春夏、秋冬两季新品发布,是在对一千多款产品评比之后,最终呈现给消费者的。总之,不出色的产品绝对不会量产。”
    带着具有匠人精神的“花田靴下”“山木屋”系列产品,朴东杰参加了今年7月在深圳举办的内衣展,凭借优秀的产品品质和企业文化,获得央视老故事频道《非凡匠人》栏目组的关注。可以说是实力不允许低调。经过初审、复审、实地勘察等环节,《非凡匠人》走进花田针织《立足花田间》于11月16日正式开机,节目制作完成后将在央视7套、9套、17套、老故事频道和500多个地方台持续轮播,并在今日头条、优酷视频、搜狐视频、爱奇艺视频、腾讯视频等网络平台播出。花田针织更加认识到提升消费者认知、拓宽品牌影响力的重要性,继续携手央视,同央视9套进行2021年微纪录片签约,打响“花田靴下”品牌,向全国电视观众作新一轮强劲品牌推广!
    从声名鹊起享誉全国到不忘初心保证品质
    朴东杰回忆过去,每天用板车拉几百斤袜子给自己4平方米的小摊位填充货品,途经的坡路是真的特别特别陡。有一天,实在拉不动了,车翻了,袜子撒了一地,无助的他,一点一点地收拾,抬头间正好看到一个袜业大品牌的广告牌,当时他就在想,一定要坚持,一定要成功,做自己的品牌,把品牌产品卖遍全中国。
    自信,并不是凭空而来,而是来自对品质的坚守和在设计上的不断突破创新。朴氏兄弟付出了常人难以想象的努力与艰辛,在常人眼中,无非分为长袜、短袜,素色、花色的袜子,而在花田袜业,则被重新定义,消费者的每一双袜子都会被详细的区分,完美匹配到花田袜业中每一个细小的分类中,简单基础的经典、商务系列;青春靓丽的学院、街头系列;精致优雅的复古系列;洒脱自然的雅痞系列;富有朝气活力的运动系列等等,每个系列之间可以相互交织,也可以单独存在,以便更好地满足市场上各类需求。
    往往就是敢于勇闯不一样的路,才更能得到成功女神的眷顾,花田针织凭借对高品质和原创设计的坚定信念,不忘初心、保证品质,产品一经推出便得到了市场极大认可,给消费者带去如立足花田之间的舒适体验,赢得了消费者的喜爱。