企业新闻报道务必要“接地气”

企业新闻报道务必要“接地气”
刘 洵

    企业新闻报道是企业舆论导向的重要载体，是企业宣传教育的重要媒介，具有对内能鼓干劲、强信心，对外可展形象、树品牌的功效。自2011年中宣部、国家广电总局等五部门提出各级新闻媒体要“走基层、转作风、改文风”以来，对全国各条战线上的新闻工作者提出了更科学、更深入、更客观的工作指导和要求。那么，时至今日，历经五年的工作实践，我认为，作为企业的新闻工作者，只有采写出“接地气”的新闻报道才是对“走转改”的最好践行。
    “接地气”才能“聚人气”。时下，“网红”不仅是一个热词，还是一个热门的职业。其之所以能成为或称为“红”，不外乎需要有一些“粉丝”的关注和支持，而得到的关注度和支持率越高，其也就越“红”。
    毋庸置疑，衡量新闻报道质量和效果的最主要标准之一，也就是要看其受众对象接受不接受、认可不认可、满意不满意、喜欢不喜欢；对受众对象不待见的新闻报道，就算理论水平再高、辞藻堆砌再华丽、字句斟酌再精炼，都算不上是优秀、甚至算不上一篇合格的新闻报道。尤其是作为企业的新闻报道，除了重大新闻需要对外宣传，日常新闻往往会以企业内部资料、简讯、刊物和员工家属集中居住区闭路电视等方式方法，在企业各级组织、干部、员工及家属当中进行广泛的传播和交流，这就要求我们的新闻需要更加地贴近生产一线、贴近生活实际、贴近员工群众。否则，就会因广大员工群众的不认可而显得苍白无力，失去强有力的舆论引导力量，也失去了新闻报道的自身价值。
    企业新闻报道，通常是源于基层大众、服务基层大众。这也要求我们身为企业的新闻工作者，务必要明白新闻采写依托、依靠和依据，切实把为员工服务、为企业服务作为企业新闻报道的出发点和落脚点。这样，才能采写出“接地气”的新闻，才能增强新闻的可读性和亲切性，才能被广大员工群众所接受，才能真正地吸引眼球、聚拢人气。
    “接地气”才能“吐真气”。“无冕之王”，这一提法最早可追溯到19世纪的英国，现代人大多也都知道是泛指新闻的采编人员。其冠名的真谛，不仅不是凌驾于社会之上，而恰恰是要求其不避艰险、不畏困难、不贪奢华的去挖掘事实、发现真相、维护正义。
    现今，我们生活在民主和法治的社会里，新闻自由主要就是通过新闻人客观公正的报道来体现。而客观公正的报道，就必然要源于实际，要源于真真正正、踏踏实实的“接地气”。而作为企业的新闻工作者，不仅要对上“接天线”，坚持把握好讲政治、讲政策、讲大局的宣传原则；还一定要对下“接地气”，要深入到一线、广泛接触员工群众，与最广大的一线员工打成一片，从而能了解、掌握、反映出来最基层员工大众的思想和言论、愿望和需求。
    伟大领袖毛主席曾经说过，“没有调查就没有发言权。”那么，我们“接地气”之后，就会掌握真实的第一手资料，接下来，就需要“吐真气”，行使我们的“发言权”。要尽自己所能，充分利用好自己的“笔杆子”，客观、公正、真实地把来自一线的“声音”，来自一线那些广泛的、共性的“民意”，归纳起来、表达出来，反映上去、反馈回去，一方面增强自身在广大员工中的认同感、归属感和信任度，另一方面为企业科学管理、深化改革、战略谋划提供科学的、原始的、重要的参考和参照。
    “接地气”才能“鼓士气”。诗仙李白在《君道曲》中有一名句，“土扶可成墙，积德为厚地。”意思就是泥土积累多了可以筑成城墙,美德积累多了,安身立命的基础就深厚了。而我们企业的新闻，更多的“接地气”，“地气”就能积累的更多，就能更好地被员工们认同和接受，得到更多的关注和信任 ，从而能真正起到积极的舆论导向作用，鼓舞士气、激励人心。
    “接地气”的新闻，活水源头在基层、在一线，企业新闻工作者“接地气”时应带着感情、用真情实感接地气，深入一线、深入基层、深入到员工群众的生活之中，直接倾听员工群众的呼声。而在撰稿时，仍要心系员工群众，思员工所想、讲员工之言、传递员工心声。这样，就能更好地和一线员工打成一片，融入其中，也更能用自己的真感情博取员工群众的信任。同时，在报道上级有关政策精神、企业建章立制、改革创新发展等贯彻传达性、教育引导性、宣传发动性的新闻时，也要注重语言的“接地气”，把新闻报道的视角对准普通员工，用朴实语言，深入浅出的讲明白那些“大道理”，让广大员工群众看得见、听得懂、理解透、记得住。从而达到统一思想、凝心聚力的目的，进一步引导广大员工与企业同呼吸、共发展，坚定为企业发展作贡献的信心。
    “高、大、上”不等于“假、大、空”。企业新闻报道的最终目的,就是在坚持正确舆论导向的前提下,提高报道的新闻性和可读性,满足员工受众对于获取各类信息的需求。因此，“接地气”的新闻，才更加感人、动人，更加能说服人、取信于人。用真情实感打动员工，把新闻坐标定在一线员工群众的工作和生活中，也正是当下，作为一名企业新闻工作者义不容辞的责任感和使命感。