文化IP 城市出圈新名片（文化中国行·感知文化里的中国）
文化IP 城市出圈新名片（文化中国行·感知文化里的中国）
辽宁沈阳持续整合城市喜剧元素，联动文旅资源——
喜剧之城，生产更多欢乐
《人民日报》记者 刘佳华
一座“喜剧之城”，充满笑语欢声。近日，第二届中国（沈阳）喜剧电影周在辽宁省沈阳市举办。编剧钟一鸣参加了多项活动，尽管奔忙，笑容不减。
“喜剧电影人畅聊如何为观众带来更多笑声，感觉像是过节！”钟一鸣是沈阳人，对家乡充满自豪，“沈阳已是大家公认的‘喜剧之城’。”
提起沈阳，人们想到的，既有从这里走出的众多笑星，也有二人转、小品等曲艺的蓬勃发展。沈阳近年来持续整合城市的喜剧元素，举办喜剧电影周，将相关主题活动与文旅资源、商业场景联动，打造城市文化IP，不断擦亮“喜剧之城”名片。
作为本次喜剧电影周开幕活动举办地，沈阳中晨电影小镇文化产业园里满是前来参观的游客。在这里，游客既能“一步迈入电影中”，也能欣赏评书模仿秀、即兴相声表演，还能到剧组报名当群众演员……电影周期间，这里日均接待游客超万人。
“我们要努力打造喜剧电影界的‘横店’。”产业园负责人费晨光说，“喜剧刻在沈阳人DNA里，人均段子手，幽默随时抖！”
各类文旅产业、商业场景也在为“喜剧之城”增添新活力，许多游客来到沈阳，就是为了“直奔快乐”。
天津市民王昊哲一家趁着周末来到沈阳，行程满满当当：参观电影小镇，在电影海报墙边拍照打卡；走进1905文化创意园，现场观看即兴喜剧……“充实又愉快，全家都开心！”王昊哲说。
喜剧电影周开幕当天，辽宁发布推动电影产业高质量发展若干措施，涵盖支持剧本创作、奖励小成本电影等，最高扶持额度达1000万元；沈阳市委宣传部携手多家单位成立“中国·沈阳喜剧电影产业联盟”，构建从创意孵化、内容生产到发行传播的全链条生态。
在中晨电影小镇文化产业园里，一个剧组正在拍摄。剧组外联制片夏爽说：“可供拍摄的场地越来越多，场景越来越丰富。”
广东佛山传承发展非遗醒狮文化，传播当地形象——
龙狮故事，演绎城市精神
《人民日报》记者 李刚
“樵山之巅，狮王争霸”，这项醒狮文化表演赛事已持续20多年。醒狮起源于佛山，不仅是岭南民俗文化的重要符号，也是佛山人心中重要的文化标识。2006年，广东醒狮入选第一批国家级非物质文化遗产名录。目前佛山有数千支民间醒狮队，每逢节庆、庙会都要举办狮会。“生于野草，活成雄狮”，佛山功夫、非遗醒狮等文化IP，成为佛山“敢想敢干、敢为人先”城市精神的鲜活注解。
电影《黄飞鸿之三：狮王争霸》中，佛山醒狮文化鲜活生动。“龙狮源地、飞鸿故里”西樵镇，是国家体育总局授予的“中国龙狮名镇”。西樵山下，黄飞鸿狮艺武术馆的舞狮每日上演。讲解员莫淑霞说，佛山醒狮将武术、舞蹈和音乐等融为一体，是勇敢和力量的象征。在西樵镇，龙狮运动及龙狮文化已经深入校园、村居，基本村村有狮队；醒狮操在佛山的中小学校推广，成为极具本土文化特色的“花式”课间操。
佛山围绕“雄狮少年”等文化IP，以“体育+”“影视+”的形式讲好文化故事。一方面，打造“半山扒龙船”、“黄飞鸿杯”狮王争霸赛、狮王巡游、千人咏春等品牌赛事，创新传播方式和体验场景，吸引不同年龄群体参与关注；另一方面，以文化带动文旅产业，发展旅游演艺和影视产业，“樵湖夜色晚8点”等文艺晚会免门票开放，圈粉市民游客。南海区出台龙舟、醒狮文化创新发展行动计划，致力于讲好龙狮故事，传播城市形象。
让优秀传统文化焕发新活力，才能更好为城市发展注入年轻、创新的新鲜血液。在佛山，醒狮这一古老又新潮的文化语言，正在演绎“文化为媒，助力高质量发展”的故事。
青海西宁发布雪豹形象标识，激活高原生态文化——
雪山精灵，化身文旅资源
《人民日报》记者 贾丰丰
上午9点不到，青海西宁野生动物园的雪豹馆前已经围满了游客。性格霸气的“凌不服”、憨态可掬的小公主“凌夏”、人工繁育的“傲雪”……神秘的雪山精灵化身人气“顶流”，吸引成千上万的游客前来打卡，成为西宁的一张亮丽名片。
西宁野生动物园是全国唯一的雪豹繁育研究基地。青海野生动物救护繁育中心副主任齐新章介绍，国内公开饲养展出的雪豹约20只，其中12只在西宁野生动物园，除了3只人工繁育雪豹外，其余均来自野外救护。
雪豹是高原生态系统中的旗舰物种，拥有高超的捕食能力、威猛的外形，被誉为“雪山之王”。西宁周边是雪豹种群交流、迁徙的重要地带。“持续开展的绿化工程，让昔日荒山披上层层新绿。”齐新章说，“近年来，西宁市周边区域布设的红外相机多次捕捉到雪豹身影，湟源县、大通回族土族自治县等地甚至记录到雪豹育幼的珍贵画面。”
如何让神秘的雪豹成为文旅融合的宝贵资源？从2024年开始，西宁探索雪豹文化与“赏、游、购、学、健、娱”的全方位融合。依托西宁野生动物园，西宁设计了“研学+旅游”“生态+旅游”等定制线路与产品；立足国际生态旅游目的地中心城市建设目标，西宁深入挖掘本土特色文化元素，发布雪豹形象标识和城市IP形象，培育“雪豹之都”城市品牌。
漫步西宁街头，雪豹元素随处可见：从裸眼3D大屏上的雪豹秀，到街头巷尾、各类店铺里的雪豹玩偶、冰箱贴、抱枕，再到雪豹手提袋、明信片等演唱会伴手礼。西宁还策划雪豹探秘之旅、打造雪豹生态露营地，让以雪豹为代表的高原生态文化“活起来”。“我们已设计雪豹相关文创产品26款，依托‘大美青海高原足球’‘青海文化旅游节’‘河湟市集’等重点文旅活动进行推介，实现了经济效益、产品知名度的不断提升。”西宁市委宣传部干事陈晶宇介绍。
高原的月光从远山升起，湟水河畔华灯初上，“雪豹之都”正张开热情的怀抱欢迎八方宾客。
提高城市文化面貌的识别度
陈圆圆
近期举行的中央城市工作会议指出，“转变城市发展动力，更加注重特色发展”“加强城市文化软实力建设”。城市的个性，往往藏在极具辨识度的文化IP里。近年来，凭借地方特色与“独门技艺”，各地加速打造特色鲜明的文化IP，引发现象级传播。
城市个性的塑造，是场文化的接力赛，需要细心与耐心。西宁与雪豹的共生，源自数十年生态保护的坚守；佛山醒狮文化的鲜活，源自非遗代代相传的生命力。深植于一方水土的文化基因，散发着各具特色的文化魅力。西安的城墙根下，秦腔混着羊肉泡馍的热气；重庆的梯坎巷弄里，火锅的香味随着山城雾气弥漫。这些细节像一帧帧高分辨率影像，共同构成了城市的文化面貌。
从人文经济学的角度来看，城市文化软实力的比拼，不是只比谁更高、更亮、更现代，而是比谁更有辨识度。高识别度的文化，能沉淀出真实的质感，能形成长久的吸引力。一座美好的城市，是一部可触摸的立体史诗。唯有对城市人文进行深度开掘，将流量化为养分，才能让城市个性化生长、内涵式发展，刻下不可复制的坐标。 （转自《人民日报》）