一座东北小城的文旅兴城“密码”
一座东北小城的文旅兴城“密码”
《经济参考报》记者 段续 胡戈 唐成卓
提起位于吉林省中南部的辽源市，您能想起关于这座城市的什么？
或许有人会说，辽源的车牌“吉D”，被网友亲切地称作“吉地”——吉祥之地；也会有人提及，辽源是满族重要的发祥地之一，还被誉为“中国梅花鹿之乡”“中国琵琶之乡”。如今漫步辽源，这里愈发热闹，冬能赏冰玩雪，体验北国风情，夏可纵情游乐，观看精彩球赛，城里有市井烟火，乡村赏田园风光……在这座东北小城，处处都能发现文旅兴城的“密码”。
从区位上看，邻近长春、沈阳等城市，都市圈外溢的文旅消费需求旺盛，从资源上看，自身城市特色鲜明，又在短时间内发挥市场优势打造多个定位精准的文旅项目。这个人口不到100万的“小城”，文旅产业快速发展，2024年上半年，全市接待游客423.4万人次，同比增长13.3%，在秋冬旅游旺季的“加持”下，预计今年接待游客将超过1400万人次，实现旅游收入220亿元。
从新业态的培育到城市品牌的塑造，从文旅产业的人气再到全域发展的兴旺——辽源因地制宜，努力探索着一条振兴发展的“燎原”路径。
玩法升级 “吉D”客流全线飙升
暑假以来，以动画“那兔”形象IP为蓝本和灵感设计打造的辽源那兔乐园里，充盈着欢声笑语，众多市民游客来此游玩，悠然漫步于绿意盎然的山坡，亲近自然；孩子们在水花四溅的水池中嬉戏，洋溢着欢乐和活力。
来自吉林省四平市的一位游客说，那兔乐园的彩矿滑道、旋转木马、田园拖拉机等项目，其好玩程度“超出想象”，孩子们都非常喜欢，一定会多来几次。
那兔乐园是辽源市文旅项目上新的样本，于8月3日正式对外开放，为游客带来全新的娱乐游玩体验。
8月3日同日开门纳客的，还有辽源市动植物园。与梅花鹿亲密互动，投喂食物；近距离观察各种鸟类，了解动物保护知识；与萌宠合影留念，和童趣撞个满怀……辽源市动植物园自开园后，吸引了众多游客前来游玩，成为新的热门打卡地。
“动植物园占地面积17公顷，园内计划栽植银杏、榕树、棕榈等百余种季节性观赏植物，引入斑马、天鹅等30余种动物。”辽源市动植物园项目负责人王炳峰说，“我们还将开展研学、科普等主题活动，给游客们带来更多难忘的体验与快乐。”
夜幕降临，华灯初上，这座城市便弥漫起了浓厚的烟火气，更加丰富的夜间游玩、夜间消费等业态，让文旅实现“破壁出圈”。
走进辽源市东山体育公园超级ONE篮球主题公园，灯光璀璨，座无虚席，2024年辽源“乡BA”篮球超级联赛火热进行。全新的球场、精彩的表演、激烈的比赛，现场氛围“超燃”。
据不完全统计，“乡BA”篮球赛开幕式当晚，篮球主题公园园区内客流量超万人。球场外，除了本地的“吉D”车牌，也有很多吉林其他城市和省外的车辆。辽源市体育局有关负责人表示，通过赛事带动旅游、带动消费，充分发挥体育产业和赛事经济的引擎作用，吸引和承接更多重量级赛事落户，让城市人气更旺。
微风拂面，鸟语蝉鸣，乡村里藏着令人向往的生活。在辽源市东辽县朝阳村、龙山区永治村，农家院落里炊烟袅袅，大棚里瓜果飘香。随着乡村振兴持续推进，辽源的乡村在发展现代农业的基础上，大力推进乡村旅游，民宿、木栈道、游乐设施、花海……山更青、水更绿、产业更兴旺，采摘、观光、农家乐为一体的立体式乡村旅游产业初具规模，当地还推出10个乡村旅游精品点，10条乡村旅游精品线路，为越来越多城里人留住“乡愁”。
业态上新 都市圈消费外溢更好释放
无论是亲子拓展游乐，还是街头的篮球赛、生态观光游，辽源市正通过创新发展的各类文旅业态，积极探索城市“出圈”的“密码”，展现城市活力，吸引八方来客，让本地文旅资源焕发新生，形成撬动城市品牌的“热效应”。
——发挥优势，紧抓都市圈的外溢文旅消费机遇。辽源市位于吉林省中南部，地处长白山余脉与松辽平原的过渡带，紧邻省会长春，两地在经济、文化、交通等方面保持着密切联系和互动。
立足区位优势，辽源市聚焦生态建设和旅游开发，更好承接都市圈的消费外溢。“辽源·黑金小镇”文旅创新产业园、环东山文旅综合体、鹿鸣湖休闲旅游度假区等重点项目，体育游、生态游、研学游、休闲游等新产品，正陆续“上新”。
为促进长春和辽源城市间文旅交流与合作，今年7月，长春与辽源两地的相关部门达成战略合作框架协议。双方将充分发挥各自区位优势，协作发展，互推产品，开拓市场，共享资源。据悉，长春、辽源两地已编制完成“长春辽源一日游、二日游、三日游”精品线路，形成“长春－辽源”旅游环线。通过区域合作，有效拓宽了文旅市场的边界。
——精准定位，差异化布局文旅项目。活力四射的篮球、冰雪运动，游乐园区内精彩的文旅演艺，配上各色美食……辽源融合“文、体、商、旅”，布局特色项目。
烟花在天际绚烂绽放，点燃了夜的精彩；汉服国潮秀、Cosplay等节目精彩连连；众多市民游客在激流勇进、卡丁车等游乐设施前纷纷排起长队……前不久，天陆山欢乐荟正式启幕。冬天冰雪、春夏游乐，为了定位文旅项目“支点”，激活消费动能，天陆山欢乐荟在推动特色冰雪产业发展的同时，也被精心打造成一个集城市四季文旅于一体的综合体。
互动式的演艺项目，也在辽源彰显着辨识度。那兔乐园融合当地独有的矿山文化元素，打造出独具特色的全天候演艺、人偶巡游。那兔乐园总经理张潇说，乐园旨在为孩子们创造一个童梦乐园，未来，还会针对辽源的市民，推出更多玩法。
——策划热点，助推消费持续升温。去年12月，辽源市第三届冰雪节及雪季系列活动开启，围绕冰雪旅游、冰雪体育等四大板块，开展天陆山滑雪季、悦动辽源冰雪欢乐荟等主题活动；今年6月，辽源市首届汉服文化节在悦动辽源欢乐荟启幕，活动融合了景区的特色元素，同时让游客体验汉服、国学、民俗等文化。这些丰富多彩的文旅活动，为文旅兴城的实施增添了新的动力。
全域振兴 人气旺带动百业旺
推动经济发展，文旅是有力抓手。在辽源采访时，许多干部表示，文旅热潮提升了城市的辨识度、品牌力，旺盛的人气既能直接拉动增长，又能给城市和乡村带来更多商机和活力，让更多企业和投资关注到辽源，兴业在辽源，发展在辽源。
为了延长产业链，增加盈利点，辽源市文化旅游发展集团以“投资融资、开发建设、运营管理、咨询策划”四位一体的运营模式，整合全市文化资产、资源，招商引入域外资金，吸引文化旅游管理人才，谋划文旅兴城后半篇文章。
人气火热的那兔乐园，由中庆集团投资建设，集团旗下的中庆文旅策划运营。“辽源市文旅产业蓬勃发展，作为中庆文旅鼎力之作的那兔乐园成功落地，离不开当地的精心谋划和支持。”中庆文旅副总经理刘静说。政府、企业“双向奔赴”，文旅市场带动全域发展，下一步，企业还将投资建设酒店等配套项目。
悦动辽源欢乐荟项目区域原是闲置校舍，自去年5月18日动工，到8月7日启动试营业，不到三个月的时间，这里“从无到有”打造出一个提振城市消费活力的新增长点。园区将体育元素嵌入了文旅项目，打造了“体育+街区+娱乐+美食”相互兼容、相互配套、相互辐射的主题特色街区，如今已举办上百场赛事演出活动，实现了消费体验新升级。
发展文旅，也美了乡村，富了农民。在辽源市东辽县朝阳村，整个村落宛如一座大公园。游客们或身着朝鲜族服饰，体验民族文化风情，或在乡间小道徜徉，游览田园风光。朝阳中心村党委书记韩丽表示，农民增收途径更加丰富，村集体经济收入大幅增长。
文旅聚人气，全域谋振兴。这两年，一批企业加码投资辽源。在吉林巨晟轻合金有限责任公司，年产10万吨再生铝和6万吨铝箔项目已投产达效，带来增量产值1.5亿元；吉林启星铝业有限公司投资10亿元，建设高速列车超大截面铝合金车体型材及汽车轻量化生产线；嘉利达集团德国总部为嘉利达（辽源）明胶有限公司投资7亿元，新建年产6500吨明胶生产线，建成后年产值可达10亿元……
多产业协同发力、同步向好，“进”的势头更劲，“稳”的基础更牢，新动能拔节生长。辽源发展呈现“燎原”之势，未来可期。
（转自《经济参考报》）