汉风起兮裙飞扬“小”县城涌动“大”流量
汉风起兮裙飞扬“小”县城涌动“大”流量
新华社济南/罗马5月28日电 “这件衣服上绣着寓意祝福的神兽，我第一次穿带有这种寓意的衣服!”近日，在意大利罗马举办的一场汉服体验活动上，意大利女孩阿里安娜·萨尔瓦蒂和同伴们仔细观赏汉服纹样细节、试穿拍照，兴致盎然。
让萨尔瓦蒂爱不释手的是一条“优雅、轻盈、舒适且由手工制作”的马面裙，它产自万里之外的一个中国县城——山东曹县。
作为曹县汉服界代表，原创汉服设计师孟晓霞受邀前往罗马展销。“带去的汉服火速销售一空，就连我自己在现场穿的展示服最后也被当地顾客买走了。”孟晓霞说。
“虽然文化背景不同，但当地人对汉服蕴含的中华传统文化元素兴趣浓厚，”孟晓霞说，“我在介绍一件马面裙的设计灵感时，讲述了‘白娘子盗仙草’的中国民间故事，大家被深深地吸引。”
伴随国潮文化兴起和文旅市场升温，曹县汉服产业近年迎来井喷式发展，这里也成为中国汉服主要生产销售基地之一。据曹县电子商务服务中心统计，截至2024年第一季度，曹县汉服从业者近10万人，汉服上下游企业逾2200家，相关网店逾1.39万家。
“我们是中国最大的原创汉服产业集群。”曹县电子商务服务中心副主任刘霞说，“从原创设计到裁剪打版，再到绣花、印花、辅料辅具、网络营销和售后，我们在方圆5公里内打造了一个完整的汉服产业链。”
电商经济和直播模式的兴起，打通了县城产业销售端的“任督二脉”，让曹县汉服生意向全世界扩展。2024年第一季度，曹县汉服销售额达19.8亿元人民币，其中马面裙成为畅销海内外的“单品冠军”，一季度网络销售额近9亿元人民币。
汉服的国际认可度正不断提升。法国博衍汉章传统研习会会长仲巾函介绍说，目前该机构每年举办约90场与汉服相关的活动，“汉服不再只是挂在家里用于欣赏的服装。不少法国当地会员还会带着十几套汉服回到家乡，成立小型汉服社，创造更多穿汉服的文化场景”。
孟晓霞曾赴意大利、法国、瑞士等国参加汉服展销活动。在与外国服装设计师的交流中，她深刻体会到不同文化碰撞与交融的重要意义。“汉服走出国门，获得了大家的认可。这彰显了文化自信，也在借鉴与交流中推动了中西文化的双向互动。”
“非常高兴能在意大利欣赏到汉服这一传统服饰。”意大利罗马国际跨国文化协会主席利贝拉托·米伦纳说，这是双方进行旅游文化和经济对话的一部分。
文明因互鉴而精彩。如今，曹县推动在全球十多个国家成立青少年汉服社，希望推动汉服走向全球，也期待海外友人通过汉服走近中国传统文化。