汇“流量”聚“能量” 变“热度”为“黏度”

汇“流量”聚“能量” 变“热度”为“黏度”
——“万亿级”旅游产业的辽源答卷
本报记者 王茵

    作为国内首个“体、文、旅、商”四位一体、融合呈现的沉浸式、体验式4.0版文旅项目——悦动辽源·欢乐荟景区吸引众多市民游客前来打卡。 本报记者 夏景明 摄

    8月15日傍晚，悦动辽源·欢乐荟景区入口，尽管开园已有一周，但热度依然不减，熙熙攘攘的人群车流自公路两侧汇聚于此。
    景区负责人张兵告诉记者，作为国内首个“体、文、旅、商”四位一体、融合呈现的沉浸式、体验式4.0版文旅项目，景区一经开放便“吸粉”无数。截至目前，已接待游客近30万人次。
    “平时工作压力挺大的，周末和节假日就想出来放松放松，长春、梅河口、沈阳、通化我们都去过，现在家门口建了游乐园，不瞒你说，我们都来好几趟了！”家住金都华郡小区的王秋红一边盯着儿童乐园里玩得不亦乐乎的儿子，一边和记者聊起来：“我婆婆住红城小区，是最早知道这儿建游乐场的。不过，她刚开始说时我们都没放在心上，可哪儿成想，就两三个月功夫，这景点就建起来了，还建得这么好，真是出乎意料。”
    王秋红的话说出了几乎所有辽源人的心声。三个月前，这里还是荒僻冷清、无人问津的闲置校舍。如今摇身一变，竟成了光影交错、人声鼎沸的大型景区，这样的速度在辽源项目建设中并不多见。
    事实上，这是市委、市政府抢抓政策机遇、辨识自身优势、践行我省战略部署的现实举措，是向吉林省“万亿级”旅游产业递交的一份辽源答卷。
    5月12日，省委副书记、省长胡玉亭主持召开旅游“万亿级”产业专题会议。他强调，要加强规划、项目、产品、业态、硬件、要素、政策、机制支撑，强化目标引领、项目支撑，强化供给创新、政策集成，加快打造吉林“万亿级”旅游产业。
    彼时，悦动辽源·欢乐荟项目已在积极谋划过程中。
    5月18日，项目在田家炳中学老校区正式动工，8月8日启动试营业，满打满算80天时间。
    采访中，张兵告诉记者，在设计悦动辽源·欢乐荟项目时，他们首次尝试将体育元素嵌入文旅项目，以体育运动和精致国潮为主线，打造“体育+街区+娱乐+美食”相互兼容、相互配套、相互辐射的“体、文、旅、商”深度融合的主题特色街区。
    据张兵介绍，该项目由七个部分组成，分别是赛动辽源、情动辽源、舞动辽源、焰动辽源、力动辽源、涌动辽源六大板块和欢喜客栈住宿区，涵盖“游、购、娱、吃、住、享”六要素。其中，赛动辽源板块包括运动场地10000平方米，球场区5000平方米，同时段最多可容纳19000人，篮球架可移动，可将场地改为五人制足球场以及排球场、羽毛球场，或演唱会、电音舞台等大型活动场所。
    李光辉，市篮球协会秘书长。谈到这个运动场地的投入使用，他掩饰不住满眼兴奋：“目前我们正在组织建市以来最大规模的室外场地赛，共31个队连续打57天，每天两场。这些天，场上运动员玩得撒欢，场下观众更是看得开心，观众最多时达两万多人，在辽源，篮球运动从未如此受到关注。”
    随行的市文旅局相关负责人表示，这要归功于“体、文、旅、商”的深度融合，实现了以“文”促“旅”、以“体”带“旅”、以“旅”兴“商”。下一步，市委、市政府将以悦动辽源·欢乐荟为平台载体，积极推动体育器械进公园、进社区、进校园，常态化举办健步走、篮球赛、排球赛等全民体育盛会。同时，全力加快体育产业招商引资工作，在产业布局、硬件设施、人才引进等方面给予大力支持。
    采访中记者了解到，截至目前，聚焦东山文旅项目配套，西安区围绕文化传媒、赛事运营、酒店管理等方面，新注册落地8家企业，气膜运动场馆、板式网球生产基地、高新体育设施体验馆等6个项目正在积极推进中，辽源正在打造东北地区乃至全国重要的体育装备综合产业基地。
    除赛动辽源持续推出各类文体活动引流外，其他六个板块也都具有自身特色，运动、休闲、童趣、烂漫、国潮等元素叠加效应充分释放，满足各年龄、各层级游客的不同需求，成就了不同人群、不同游客的诗和远方，景区持续升温，游客竞相打卡。
    在项目“热度”转化为招商“黏度”的同时，景区“流量”也成就了兴业“能量”。试营业期间，辽源市成功举办了首届电商节，邀请闫学晶、冯巩、白小白等明星网红助阵，直播带货，宣传家乡特色产品、助力电商产业发展。直播期间，总曝光量1.12亿，销售额突破1亿元，全程同时在线人数超过10万，最高同时在线54.6万人，新增粉丝43.8万人。
    刘丽是两个孩子的宝妈。交谈中，她悄悄告诉记者，自己在景区后山上的回迁小区有套房子：“婆婆给我们的时候五万块钱都卖不出去，这些年一直闲着，没想到这景点一火，房子也跟着涨价了，前些天，有人上赶着给7万。”
    “房子涨价不过是正餐开始前的开胃小菜。”身为景区负责人，张兵对项目前景信心满满：“昆明茶马花街、盐城欧风花街、兰州定远玉泉山庄都是我们公司设计的经典案例。经验证明，一个好的文旅项目对于拉动三产服务业消费、带动经济增长会起到至关重要的作用。下一步，我们将在市文旅局及相关部门支持帮助下，梳理辽源特色文旅资源、补齐文旅产业链新业态的短板、填补服务业综合消费集聚区空白。”
    “东方欲晓，莫道君行早。踏遍青山人未老，风景这边独好。”树立吉林省文旅新业态产品标杆，将运动产业、文化产业、旅游产业、现代商业深度融合，走出一条独具特色的文旅融合高质量发展之路，辽源正在努力。