实施“千牌计划”——打造知名品牌 发挥品牌效应
东北袜业园区践行高质量发展理念的思考和探索（一）
实施“千牌计划”——打造知名品牌 发挥品牌效应
本报记者 王茵
琳琅满目的袜品。 本报记者 吴培民 摄
7月31日召开的市委常委会2019年第十五次会议上，市委书记柴伟强调，要以高质量发展理念为统领，围绕打造高质量县（区）、高质量产业、高质量园区、高质量企业、高质量项目，确定方向，制定政策，建立机制，建设载体。东北袜业园区作为我市纺织袜业领域的龙头企业，如何理解建设高质量园区，围绕高质量发展做了哪些工作，下一步有什么想法和打算，日前，记者深入该园区，与企业高管、技术精英、部门负责人进行深入交流，探讨他们对高质量发展的认识和思考。
在东北袜业园区，董事长田中君告诉记者，随市委书记柴伟赴绍兴诸暨考察袜业企业时，柴书记曾反复告诫自己：“我们袜业要向绍兴诸暨先进的智能制造、信息化平台学习；东北袜业必须转型升级，向高质量发展、向品牌化发展、向智能化发展。否则，就不是生存的问题，而是将会被淘汰的问题。”
田中君说，围绕柴书记的要求，一段时期以来，东北袜业全体员工及园区各家企业正在从品牌建设、智能制造、信息互动平台建设三个方面进行积极的探索和尝试，谋求袜业转型升级和高质量发展的全新路径。
7月31日，园区组织召开7月份“一厂一品”通气会。相对于以往的“中国袜子辽源制造”，这次通气会打出的口号是“品牌袜子辽源制造”，这是东北袜业由量变到质变的突破和飞跃。在田中君看来，践行柴书记的品牌化发展要求，走高质量发展之路，就要在品牌建设上下功夫、在产品质量上下功夫、在售后服务上下功夫，从粗放化向品牌精细化转型升级，进一步提高产品质量、提升产品附加值。
采访中记者了解到，围绕品牌建设，园区启动实施了“100个国际品牌贴牌+300个国内品牌贴牌+600个园区自创品牌的贴牌+创跑‘千牌计划’”，并出台了对接品牌和自创品牌的奖励方案，全年计划投入800万元用于奖励优秀品牌企业。在7月31日的“一厂一品”通气会上，37户优秀贴牌企业共获奖励100万元。
据悉，目前国际品牌贴牌已经对接的有阿迪达斯、锐步、AND1、POLO、FILA、彪马、吉尔丹、NB、家乐福、沃尔玛、Express、47brand、DC、西松屋等20多个国际品牌贴牌加工；国内品牌贴牌已经对接的有安踏、足力健、李宁、七匹狼、双星、绿叶、南极人、雅鹿、佐丹奴等30多个国内品牌贴牌加工；园区自创品牌有鹿人、棉小妹等发展多年的品牌，也有良谷、遇见、不得不爱等新创中高端品牌。
园区希望通过品牌化建设，园区企业产品附加值有明显提升，到今年底，计划达到袜品平均单价提升10%左右。
与此同时，园区大力发展出口业务，一是全力搭建外汇结算平台，提供专业化的外贸一站式服务，实现“结汇在辽源”，计划今年5千万美元，明年1亿美元。二是对接中欧班列，降低出口物流的时间与费用成本，打通园区产品的欧洲发货渠道，为园区企业解除对接外贸出口的后顾之忧，计划在园区内扶持出口企业100户。
园区还大力发展网红、直播、1件代发等线上营销新模式，组织多次网红培训，并大力发展直播产业，将二园区“品牌街”同步打造成“直播街”，目前利用园区产业集群逐步建立袜业直播基地，已开通直播109户，带动产品快速流转，提高产品附加值。园区还大力扶持1件代发，实现线下工厂、线上电商的快速对接，提高企业在市场竞争中的快速反应能力。目前园区现有1件代发企业6户，发货速度大大提升。
据介绍，目前，园区正在筹备杭州“一厂一品”通气会，组织园区企业到电商发展的最前沿，学习交流，自我提升。