理论

新时代企业宣传工作之我见
刘艳红

    宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，是搞好企业建设、构建良好企业文化、推介企业良好形象的基础工作，是企业不断开创政治文明、物质文明和精神文明建设新局面的前提条件。那么，如何做好新时代企业宣传工作，则毋庸置疑地成为每一位宣传工作者的思考和探索。
    一、做好新时代企业宣传工作要立足中心、服务大局  
    企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业应对变化、加快发展、创造良好的发展环境、保证执行力和落实力的迅速高效，发挥好企业宣传工作可以收到意想不到的效果。
    一是要以大政方针为中心，服务好规划发展的大局。这就需要广大宣传工作者对企业的大政方针深入的理解，不断更新自己的思维方式，对企业的发展方向、发展道路能够深入的把握，并在宣传手段、宣传方法上不断创新。  
    二是要以重点工作为中心，服务好经营管理的大局。这就需要把宣传工作和企业的需要结合起来，循序渐进地突出各阶段的工作特色，要做到每个步骤有主题，每个主题有亮点，每个亮点都和企业阶段性目标合拍。  
    三是要以全面统筹为中心，服务好科学部署的大局。企业宣传要不打无准备之仗，要有整体的定位、整体的规划作为指导，对于每个步骤的宣传都要重点指出，确保落到实处，起到实效。在实际操作过程中，要以整体规划为指南，突出特色，突出主题，使企业整体宣传有声势，有内容，有内涵，成为一个有机的整体。  
    二、做好新时代企业宣传工作要内外兼顾、并驾齐驱  
    企业宣传工作分为两个层面：对内宣传和对外宣传。对内宣传主要针对企业文化建设进行宣传，为的是提高企业员工的责任感和积极性，提高企业凝聚力和向心力；对外宣传则是塑造企业外部形象的主要渠道，是“品牌立企”扬名四方、持续发展的主导战略。
    “四个坚持”是企业对内宣传的重要方式。做好企业的对内宣传，一要坚持灵活方法和手段，采用喜闻乐见的方式，文字处理要平实易懂，朗朗上口，简单易记；二要坚持经常性和持久性，亮点要有，也要有日常化、制度化的宣传工作，使其成为思想政治工作的一个重要方法和手段，成为企业日常工作的一个重要方面；三要坚持时效性和有效性，与企业生产经营活动合拍，对企业出现的重大事件、重要活动可以开展专题宣传，把工作做到前头，提前规划，提前部署，提前安排，确保宣传效果；四是要坚持注重收集和反馈信息，既要方便快捷地收集到反馈的信息，确保达到宣传的目的，也要对宣传工作采取的方式方法有没有达到预期效果有反馈，及时总结经验教训，为进一步把工作做好打好坚实的基础。  
    “四个注重”是企业对外宣传的有效途径。一要注重企业形象的定位，从企业自身的优势出发，对企业的宣传做好目标规划，通过长期的强化宣传，让企业形象转化为丰厚的无形资产。二要注重营造对外新闻报道的环境，既要保持与媒体沟通渠道的畅通，又要对媒体保持有足够的新闻吸引力，对一些重大的事件及时予以报道或提供素材；三要注重方式方法的灵活变通，可以由企业组织人员对社会大众媒体投稿，也可以由记者感兴趣进企业写稿，要让企业成为大众媒体新闻报道的合作伙伴，能够对大众宣传给予新闻层面上支持和帮助；四要注重发掘发现，充分发掘企业的新闻的社会价值和社会意义，通过适当的表达，为大众所接受，以此提升企业形象。  
    总之，宣传工作是企业必不可少的生命线。做好宣传工作，可以使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰；可以更好地为企业各项管理提供有力的思想保证、智力支持和精神动力；可以充分发挥舆论的监督作用和鼓舞作用，唱响加快发展的主旋律，提升企业形象、提高企业凝聚力和向心力，广大宣传工作者必须开动脑筋、拓展思路、加强力度、创新方法，通过强有力的宣传工作为企业建立良好的舆论氛围，为企业发展做出应有的贡献。
    （作者单位：辽源矿业集团公司） 

做好煤炭企业新闻宣传工作的思考
黄秋敏

    习近平总书记在2018年全国宣传工作上强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。随着煤炭企业去产能和深化改革进程的深入推进，要发挥好统一思想、凝心聚力的重要作用，把企业广大干部职工担当干事创业的积极性激发出来，把全员的智慧和力量凝聚起来，引领职工语气，增强发展信心，就必须务实创新地发挥新闻宣传工作的思想引领作用和舆论引导作用。
    一、坚持正确导向，把牢政治方向。习近平总书记强调，要加强党对宣传思想工作的全面领导，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态。因此，新闻工作者要牢牢把握正确政治方向，全面深入解读大政方针、及时传递党政声音、浓墨重彩展示发展成就、生动形象弘扬改革精神。一是紧紧围绕企业大事、要事，形成主流媒体同声相和、各种体裁相互印证、多类信息集中刊播的大规模、密集式、持久性宣传态势，以卓有成效的新闻宣传抢占精神高地，彰显主流价值，形成舆论热度。二是围绕中心、服务大局，把新闻宣传工作融入企业安全生产、改革发展大局中去思考、谋划、实施。三是围绕企业决策部署、改革措施、发展成就，创新方法手段，以多元化、现代化、生动化、互动化的新闻报道同向发力、命中靶心，为企业改革发展营造主流舆论强势。
    二、坚持正面引导，回应职工关切。习近平总书记强调，宣传思想工作是做人的工作的，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责。这就需要我们在新闻宣传和舆论引导中，一是自觉站稳职工立场、强化受众视角、运用矿工语言、回应职工关切，不断提高新闻宣传报道的亲和力、吸引力、感染力。精准把握企业党政所需、干部职工所盼、职工家属所愿，努力把握企业发展路径与国家宏观形势的契合点、增强忧患意识和提振发展信心的平衡点、改革方法措施和职工切身利益的结合点，激励广大干部员工为企业贡献力量。二是紧密围绕全国煤炭企业宏观经济发展形势，国家重大方针政策，我省重要改革举措，企业重要决策部署，把当前的困难与挑战讲深讲透，把今后的机遇与希望讲清讲明。围绕职工群众因深化改革引发的思想波动、情绪变化、不适心态，集合职工群众最关心、最关切、最现实的问题，找准切入点和突破口，以形式多样、通俗易懂、深入人心的宣传，回应关切、答疑解惑、凝心聚力。引导受众正确理性判断，做到形式任务变化到哪里，宣传报道工作就跟进到哪里。
    三、深耕表达内容，突出新闻创新。创新内容表达、丰富呈现形式，多尝试使用可视化图标、多提炼关键词、多讲述生动故事、多设置新鲜议题，以立意高远、角度独特、深入浅出的新闻叙事温润人心、成风化人。针对同一新闻事件，通过四个层次，实现新闻叙事的全方位、立体式推送。第一层次在求“快”上做文章，依靠前方记者与后方编辑的无缝对接，努力实现新闻消息、快讯在电视、微博、微信的及时发布；第二层次在求“全”上做文章，依据新闻事件的核心内容，完整梳理历史资料、归纳政策要点，在电视、网站呈现全面的新闻分析和政策背景；第三层次在求“深”上做文章，结合新闻事件，以通讯评论等形式，在报纸、电视栏目深度阐释、独家解读，通过报道梯度的层层推进，实现报道效果的步步升温。第四层次切实提高采编人员的政治素质。采编人员要不断加强自身政治思想建设，增强政治敏锐性和政治鉴别力，始终保持清醒头脑和坚定立场，加强能力建设，结合实际推进学习培训，促进新闻理论、解剖新闻实务、深化摄影技术等，将新闻工作者培养成为勤于学、深于思、精于术的优秀人才。 （作者单位：辽源矿业集团公司）