体育

足球为媒，中国品牌融入世界杯“朋友圈”
新华社记者 吴书光

    尽管中国国家队无缘亮相，但在世界杯即将开幕的俄罗斯，处处可见中国元素——四家中国品牌占据顶级和二级赞助商的三分之一，加上赞助球队及球星的企业，以及来自中国的小龙虾、吉祥物、纪念币等等，几乎涵盖世界杯期间的吃喝玩乐，这都以独特的方式昭示着今日中国与世界第一运动足球的亲密关系。
    中国品牌云集世界杯并非偶然。40年的改革开放带动了中国的经济发展，也催生了营销理念上的更新换代，以往“酒香不怕巷子深”的观念已经过时，“中国制造”“中国品牌”要享誉世界必须向“中国创造”“世界品牌”转变。
    以俄罗斯世界杯赞助商海信为例，海信2016年赞助了欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，如今他们又成为世界杯近百年历史上第一个中国电视品牌赞助商。
    之所以选择赞助体育赛事，海信有着清晰的战略意图，因为这是划算的买卖。数据显示，仅在2016年欧洲杯期间海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%，甚至在法国一度“卖断货”，其后体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续。2017年海信国际营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3%，其中自主品牌占比达到59.1%。
    海信集团有负责人介绍，世界顶级赛事与全球领先消费电子品牌有着天然的关联，海信要成为全球品牌，就必须与跨文化、跨国界的超级品牌绑定，而这个超级品牌就是世界顶级赛事，因此选择体育营销是海信全球化品牌建设的战略路径。
    此外，世界杯作为最顶级的体育IP，具有无与伦比的流量吸引力，而且中俄时差仅有5个小时，许多比赛均在中国的黄金时间段举行，中国企业很清楚要借助体育营销成长为全球品牌，必须抓住这次俄罗斯世界杯的广告效应。
    今年，除了史无前例的中国品牌闪耀俄罗斯外，征战俄罗斯世界杯的中超联赛现役外籍球员数量也创造了新纪录。国际足联统计显示，736名参赛球员中包括8支中超俱乐部的9名球员，多人效力于巴西、阿根廷、比利时、葡萄牙等强队。如果算上中超旧将如巴西的保利尼奥、澳大利亚的卡希尔、韩国的张贤秀和郑又荣等，以及落选的前国脚如胡尔克、奥斯卡、塔尔德利、吉尔等，这一数字还要增加。
    20世纪七八十年代，国外足球队访华比赛动辄就吸引数万人观赛，反映出当年优质赛事资源的稀缺。改革开放以来，经济发展增加了国人对优质足球赛事的渴望，中国足球逐年“升温”。
    如今，中国联赛不仅吸引了大量当打之年的球星，也不断有卡佩罗、斯科拉里、佩莱格里尼、里皮等名帅加盟。此外一些比赛如法国超级杯、切尔西与阿森纳的鸟巢伦敦德比、巴西对阿根廷的南美德比等等纷纷登陆中国，不同程度反映了足球在中国的火爆以及中国足球水平的提升。
    只有经历过改革开放这一伟大历程，才能真切感悟“沧海桑田寻常事”的韵味。改革开放之初，世界杯还仅仅存在于广播电波与黑白电视中，随着1978年录播世界杯、1982年起直播世界杯，世界杯逐渐走近更多国人。
    如今，前往球场直击世界杯比赛早已不是奢望。据统计，超过4万名中国球迷购买了俄罗斯世界杯的门票，位列俄罗斯之外的前十位球迷来源国之列。
    除了前往俄罗斯观赛，在家的中国球迷接触世界杯的渠道和方式也变得更多元、更快捷。不仅可以通过传统媒体如报纸、电视了解世界杯，网络观赛也早已不新鲜，观赛体验将更加“移动化”“新媒体化”，有时候或许能在公共交通上听到紧盯手机屏以及忘情的加油喝彩。
    （据新华社）

足球——莫斯科：球迷欢聚世界杯

    6月11日，手持“大力神”杯模型的球迷在莫斯科河畔观光游览。
    第21届世界杯足球赛开幕在即，在举办城市之一的莫斯科，许多球迷在街头观光、合影留念。
    新华社记者 杜宇 摄

突破极限方可卫冕
——专访德国队主帅勒夫
新华社报道员 奥利弗·特鲁斯特

    德国队主帅勒夫日前接受新华社采访时表示，世界杯上每个球队面对卫冕冠军时都会格外有动力，这意味着德国队必须时刻做好准备，突破极限方可卫冕。
    采访中，勒夫表现得很乐观，自称感受不到压力，对球队的实力很有信心。然而作为卫冕冠军和当今世界排名第一的球队，无疑将受到其他球队的重点“关照”。对此勒夫表示：“对手在面对我们时将更有动力，这意味着我们必须从比赛一开始就做好准备，必须突破极限方可卫冕。”
    谈及目前这支德国队与四年前的不同，勒夫表示，球员和教练组都有进步。“永远不要躺在过去的荣誉簿上，必须对足坛的新发展趋势保持好奇和开放态度。在足球场上，有源源不断的新挑战、新情况，我们必须找到合适的应对方式。”
    勒夫介绍，他在过去四年看了很多比赛，力图紧跟世界足球发展趋势，尽可能总结出更多训练方法。
    “在世界杯这样一个持续时间较长的比赛上，不可能事先预料到所有情况。我们在依靠经验的同时，必须保持更多灵活性。”勒夫说，与四年前相比，自己的进步体现在做决定时会留下更多通融空间。
    德国队的球员们有些已经拿到过世界杯，如何进一步激发他们的动力？勒夫对此表示，将提醒球员们回忆4年前夺冠的美妙时刻，让他们认识到，还能再享受一次那样的快感。他以四夺欧冠冠军的克罗斯举例说，没有球员会满足于一两个冠军。
    勒夫表示，将与所有球员保持密切交流，让每一名球员认识到他们的重要性，并时刻做好准备。“一场足球赛绝不仅仅取决于首发11人。就像我们在2014年经历的那样，一些出场机会不多的球员登场后能迅速扭转局势。”
    谈及本届世界杯同组的对手墨西哥、瑞典、韩国，勒夫表示，三支都是强队，很高兴能在赛事首个阶段遇到强队，这能让球队从一开始就集中注意力。
    当被问及看好哪支球队夺冠，他表示本届世界杯是过去数十年竞争最激烈的一届，并一口气列出了巴西、法国、西班牙、阿根廷、比利时、英格兰等热门球队。经记者提示，勒夫才笑着说出德国队。
    “我们的目标当然是赢得这届世界杯冠军，但你应该从其他球队口中听到这个答案。”勒夫笑答。 （据新华社）

西甲联盟携手中国汽车品牌

    新华社电（报道员 谢宇智）西甲联盟11日在马德里与中国企业东风小康汽车有限公司签署协议，宣布该公司旗下品牌东风风光正式成为西甲2018-2019赛季中国地区的官方汽车赞助商。
    在当日于西甲联盟总部举行的签约仪式上，西甲中国区总经理托伦茨说：“中国与中国球迷对西甲来说很重要。”提到本次与东风风光的合作，他说：“我们有着相似的价值观：激情、创新、可持续发展、公平竞争。因此，我们认为这一协议将有助于两大品牌各自在中国的发展。”
    东风小康汽车有限公司副总经理张正源则强调，西甲“集超级强队、超级实力、超级球员为一体”，东风风光希望能够借助与西甲的“结合”，提升品牌的全球影响力，“让世界了解中国制造和中国品牌”。同时他宣布，东风风光将在未来携手西甲，投入到青少年足球教育事业中，“共同推动足球的未来”。
    普约尔、莫伦特斯、古蒂当日作为西甲大使也出席了仪式。对于中国足球的发展，前皇马球星莫伦特斯给出了自己的建议，他指出，对青训以及教练人才的大力投入是建设一个国家足球事业的基础。“过去这些年里中国足球在青训方面投入很多，不仅仅只针对青少年进行培训，而是也针对足球教练展开培训，这一点是非常重要的。西班牙有很多足球教练，我们在这方面走在了世界前列，正是由于打下了这样的基础，我们在过去这几年才得以取得不错的成绩。”
    他强调：“孩子是足球的未来，必须围绕他们展开工作。”
    （据新华社）