雏莺争啭　百鸟齐鸣

雏莺争啭　百鸟齐鸣
东北袜业“一厂一品”战略初探
本报记者 王茵

    今年2月23日13时30分，东北袜业园区A4号楼四楼，刚刚投入使用的多功能报告厅内座无虚席，2017年第一次园区通气会在这间被大家称作“梦想小屋”的报告厅内隆重举行。
    会上，园区董事长田中君宣布，“一厂一品”作为东北袜业园核心战略正式列入园区未来发展规划，围绕“一厂一品”，园区将陆续推出具体支持、扶持政策。
    “一厂一品”：厂——工厂+市场，品——品质+品牌。
    走过12年峥嵘岁月，强烈的品牌意识、创新理念令东北袜业在激烈的市场竞争中闯出一番天地，缔造了属于自己的袜业产业王国。而今，园区依托自身优势，发挥品牌带动作用，加快实施品牌发展工程，旨在打造一个品牌带动一个企业、一个企业带动一个产业的良性发展格局。
    创立于2005年的东北袜业园区，如今各类入园企业已达1210户，是中国最大的棉袜生产基地。1210户企业，1210个潜力股。“一厂一品”战略的实施，对于挖掘园区企业内部潜力，推动园区实现高位发展将起到重要作用。
    为推动实施“一厂一品”战略，园区在市发改委、市工商局、市质监局、市商务局、市工信局等相关部门大力支持下，以创建全国棉袜知名品牌示范区为载体，进一步加强品牌培育，制定品牌培育规划，推动企业从产品竞争、价格竞争向质量、品牌竞争转变。同时，积极参与国内外各种大型展会，发挥市场主导、企业主体作用，切实加大品牌宣传和推广力度，提升品牌知名度和市场影响力。园区还借助经济、行政、法律、技术等手段，形成企业自我保护、行政保护和司法保护“三位一体”的品牌保护格局。
    2017年3月1日，第十二届中国上海国际袜业采购交易会，东北袜业组织园区212家企业参展，参会人员700多人，参展面积2600平方米，占总参展面积的五分之一。
    展会现场，浪迪袜业经理吴迪告诉记者，自己的企业起步于东北袜业大学生创业园，得益于园区的扶持，企业目前运营的还不错，这次参加上海袜交会，就是希望借助这一平台，推广自己的企业和产品，让更多的人知道浪迪袜业，知道“棉小妹”棉袜。
    2017年4月25日下午，“全国棉袜产业知名品牌示范区”筹建暨东北袜业园“一厂一品”第二届表彰会在东北袜业园区多功能报告厅举行。会议对东北袜业园区72户在品牌创新、品牌加工、研发设计等领域作出突出贡献的企业进行了表彰。
    张军涛是园区大学生创业园第六期小老板，表彰会上，他向大家汇报了自己依托“一厂一品”发展战略取得的成绩。他说，面对残酷的市场竞争，自己的企业曾一度陷入困境，无论质量还是样式都找不到针对的消费群体，就在这时，园区提出“一厂一品”战略，他仔细咀嚼“一厂一品”内涵，强化市场调研、产品升级、品质提升，在不断学习摸索中逐渐找到了小微企业的产销模式。“现在我的企业自有设备52台，外围还有36台在做加工，年产值达到200万元，开设3家网店，线下客户已全部转为线上客户。”
    张军涛的成功激励着园区众多小企业在未来的经营中注重品质，提升品牌，管好工厂，抓住市场。品牌是什么，是能够给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产，一个好的品牌会给商家带来极大的商品效益。而支撑品牌价值的，是产品质量，好质量才是前提条件，而这一点则综合了管理、实践、视野等多种因素。东北袜业的“一厂一品”发展战略在让园区小老板意识到品牌价值的同时，更加注重规范化管理、标准化运营。
    雏莺争啭，百鸟齐鸣。如同阿里巴巴的梦想小镇一样，东北袜业园的“梦想小屋”将见证园区更多企业小老板一步步成长……